La publicité sur Facebook est aujourd'hui une méthode très populaire pour les entrepreneurs (en ligne) pour atteindre leur groupe cible et générer des ventes. Des milliers d'entreprises font de la publicité via la plateforme qui est également liée à Instagram. Vos publicités seront donc diffusées à la fois sur Facebook et sur Instagram, si vous l'avez configuré. Mais par où commencer et comment ces publicités deviennent-elles rentables ?
Pour commencer, il existe quelques bases pour bien configurer vos campagnes.
Liste de contrôle Facebook :
Créez un compte publicitaire et une page entreprise.
Assurez-vous d'avoir une page de destination (ou un site Web) soignée, simple et fiable.
Installez le pixel Facebook sur votre site Web. Cela garantira en fin de compte que tout ce qu'une annonce génère est correctement enregistré et que ces enregistrements deviennent précieux pour mieux connaître votre groupe cible.
Déterminez votre objectif. Que voulez-vous réaliser avec les publicités ? Souhaitez-vous faire connaître votre marque ou souhaitez-vous vous concentrer sur les conversions ? Déterminez cela avant de commencer afin de savoir de quel objectif Facebook vous avez besoin pour mettre en place la bonne campagne.
Déterminez ce que vous pouvez dépenser en publicités et ce qui doit arriver ensuite pour atteindre le seuil de rentabilité.
Rédaction de votre première campagne
Ensuite, vous pouvez commencer à rédiger votre première campagne. Notre conseil : testez. tester. tester. Il existe de nombreuses façons de tester. Dans ce blog, nous parlons principalement de tests entre groupes cibles sur Facebook.
Créez différentes audiences au sein de votre campagne en fonction des données démographiques, des données géographiques, des centres d'intérêt, du comportement, etc. (utilisez également les données de pixel pour cela !). Donnez-leur à tous le même budget par jour. Après quelques jours, vous pouvez souvent voir quels groupes cibles sont les plus performants au sein de votre campagne. À ce stade, vous pouvez commencer à faire évoluer vos annonces. Il existe généralement deux manières d'effectuer une mise à l'échelle : horizontalement et verticalement.
Mise à l'échelle horizontale des annonces
Le nom dit tout : vous augmentez la largeur de vos annonces. Vous testez de plus en plus de groupes cibles et vous obtenez finalement de nombreuses informations sur les groupes cibles qui peuvent être précieuses pour votre entreprise. Vous mettez ensuite les groupes cibles les moins précieux sur inactif, ce qui vous permet de déplacer le budget quotidien de ces groupes cibles les moins précieux vers les groupes cibles qui sont précieux. À partir de là, vous évoluerez verticalement.
Mise à l'échelle verticale des annonces
La mise à l'échelle verticale signifie essentiellement augmenter le budget de vos publicités les plus rentables et les plus précieuses. Dans la phase de mise à l'échelle horizontale, vous avez découvert quels groupes cibles donnent les meilleurs résultats pour votre entreprise. Ensuite, vous verrez dans quelle mesure vous pouvez augmenter le budget quotidien que vous consacrez à ces groupes cibles. Faites-le étape par étape (maximum 20-30% par semaine) et voyez avec quel budget vous pouvez obtenir des résultats optimaux.
Sortez des sentiers battus
Répétez cette méthode régulièrement pour continuer à trouver de nouvelles idées. Osez sortir des sentiers battus et faites beaucoup de recherches sur Internet. Avez-vous les bons groupes cibles ? Testez ensuite différentes créations (vidéos ou photos, carrousel, etc.) pour voir ce qui vous convient le mieux. Bonne chance!